hga038怎么回事 hga038怎么回事 hga038怎么回事

奥运年,中国体育市场的营销方式

世界上最重要的两项体育赛事即将开幕:推迟到今年的 2020 年东京夏季奥运会和明年在北京举行的 2022 年冬季奥运会。一年前新冠疫情全球蔓延后,想要进入中国体育市场的营销人员应该知道哪些营销策略?福布斯杂志上海分社社长Russell Flannery专访邮递员中国区总经理谭俊杰。

Mailman Group是一家全球体育数字营销公司,服务客户包括尤文图斯足球俱乐部、多特蒙德足球俱乐部、巴黎圣日耳曼足球俱乐部、NFL、NHL等国际体育IP。

奥运会与体育营销_体育评书老梁说奥运_新浪体育 奥运

受访者:Justin Tan,现任邮差体育中国区总经理

“当然有很多,”贾斯汀谭在接受采访时说。“体育营销专业人士将此次疫情视为加速其业务数字化的关键时刻,至少在中国是这样。”

体育评书老梁说奥运_奥运会与体育营销_新浪体育 奥运

Justin Tan:体育行业数字模特的兴起以及消费者在家中花费的时间增加,为品牌与观众建立联系创造了新的机会。2020年,中国举办了《英雄联盟》S10全球总决赛等大型体育赛事;专为数字媒体开发的体育内容新方式,例如德甲多特蒙德BVB通过在线直播与球迷互动,英超切尔西俱乐部中国工作室推出具有伦敦特色的内容;世界羽联中国赛事数字转播创纪录;与NBA的合作将更加关注消费者利益,拓展媒体和赞助商相关业务……疫情让我们意识到,体育产业正在朝着积极的方向发展。

体育评书老梁说奥运_奥运会与体育营销_新浪体育 奥运

总的来说,体育公司避免卷入全球地缘政治问题。

新浪体育 奥运_体育评书老梁说奥运_奥运会与体育营销

Justin Tan:我们认为体育超越了政治。在中国疫情最黑暗的日子里,我们看到了来自世界各地的体育明星、球队和组织对中国的大力支持。去年2月,巴黎队身披“中国加油”球衣驰援武汉;NBA和新英格兰爱国者队等其他组织也向中国医院捐赠了医疗物资……归根结底,我们相信体育可以让生活更美好,中国对体育的热情将继续推动本土化市场,吸引了世界各地的主要体育组织。

体育评书老梁说奥运_新浪体育 奥运_奥运会与体育营销

贾斯汀·谭:国际体育组织和运动员在这一年里继续投资中国市场,受益匪浅。例如,NBA 仍然是目前最受欢迎的联赛。据邮递员发布的《NBA红牌》报道,NBA球队和球员在中国社交媒体上的影响力还在不断增加。在个人运动员中,C罗在微博和快手上拥有超过1500万粉丝,是中国数字媒体上最受欢迎的国际足球运动员。同样,贝克汉姆在抖音上也有 880 万粉丝。此外,英超豪门切尔西与微博合作打造独家内容,成为首家进入快手平台的欧洲足球俱乐部;曼彻斯特与支付宝达成全新战略合作,曼城的中国球迷可以通过曼城支付宝小程序访问俱乐部的媒体内容,零售商品,以及公民会员活动。这也意味着体育明星对中国数字媒体的影响力非常大。

体育评书老梁说奥运_新浪体育 奥运_奥运会与体育营销

奥运会与体育营销_体育评书老梁说奥运_新浪体育 奥运

中国仍然是一个标志性市场。

Justin Tan:随着中国体育竞技的发展,我们看到了新的趋势。去年UFC在中国取得了不错的流量,这要归功于中国运动员张伟丽的崛起、UFC上海精英训练中心的启用以及与中国奥委会的合作。

新浪体育 奥运_体育评书老梁说奥运_奥运会与体育营销

新浪体育 奥运_体育评书老梁说奥运_奥运会与体育营销

体育评书老梁说奥运_新浪体育 奥运_奥运会与体育营销

冬季运动相关企业应如何备战明年冬奥会?

体育评书老梁说奥运_奥运会与体育营销_新浪体育 奥运

Justin Tan:这将是中国和中国体育产业的重要时刻。冬奥会的举办不仅体现了中国的综合国力,也激发了广大群众和体育爱好者对冬季运动的浓厚兴趣。事实上,随着越来越多的活跃群体的加入,冬季运动已经有了动力。但是,我们对冬季运动的兴趣仍然低于足球和篮球等运动。

Justin Tan:在中国,冬季运动需要更受欢迎。美国冰球联盟就是一个很好的例子。目前,协会开发了一款冰球教育APP,作为冰球推广的窗口。伟大的内容有很长的路要走。希望参与其中的品牌应仔细考虑冬奥会前后的内容策略。现在奥运会与体育营销,冬季运动的发展是由爱好者的社区运营推动的奥运会与体育营销,他们在微信等社交和数字平台上组织活动。我们预计这一趋势将继续下去。品牌应在基层和本地化社区寻求正确的投资,包括优化其 CRM 策略和社区参与策略。

奥运会与体育营销_体育评书老梁说奥运_新浪体育 奥运

最后但并非最不重要的是直播的重要性。

Justin Tan:新的业态正在与电子商务整合,例如结合内容、教育、价格促销和产品介绍的直播。对于企业来说,这是一种很好的零售形式,因为他们希望提高知名度并将受众转化为消费者。