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英超要举办“南北全明星赛”?英足吐槽美国,却处处向美国学习丨颜强专栏

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切尔西的美国主帅伯利在英国足球界引发了轩然大波——他想组织南北全明星赛,以增加转播权收入、单栏保级附加赛和欧洲资格附加赛。

伯利的想法是基于让英国足球学习北美职业体育的营销方式,所以内维尔的评论是:“美国资本对英国足球的投资是对英国足球金字塔组织结构的破坏,他们无所作为. 我明白,我什至懒得去理解。

但是,如果我们研究英超在过去三十年的成功,其商业模式与北美职业体育的商业模式如出一辙:英超最大的收入来源和增长最快的收入来源是媒体权利,这恰恰是北美职业体育营销成功的核心。因素。

英超联赛实际上是美国的模板

2021-2022赛季,即便是降级在英超垫底的诺维奇,赛季版权收入已经超过1亿英镑,这也是皇家萨伦无法企及的。

伯利的嚣张,肯定会让所有英国人不满,但他所指出的调整赛制的思路,还是沿着“增加版权收入”的路线走的。

本质上,伯利的想法与英超的商业成功并不冲突。

成功的同时,英超和欧洲职业足球也无法避免眼前的严峻挑战:工资成本的增长速度远超俱乐部收入的增长速度;英超在各个转会窗口不断创造新的投资记录;大量俱乐部背负着沉重的债务。往前看,最突出的就是巴萨透支未来,只赢今天的做法。

北美职业体育,至少在商业模式上,对投入和产出有严格的衡量标准。如今,欧洲职业足球正在逐步实施的工资帽、转会投资限额、债务审计等,都与借鉴北美经验有关。

即便是在深度商业化方面,北美四大职业体育联赛也基本是集体运营,这与英超打包出售20家联赛俱乐部的媒体权是一样的逻辑。

在很大程度上,北美职业运动在风险控制和整体平衡方面比欧洲职业足球更健康。

俱乐部还是联赛,谁更重要

这与不同的社会文化背景和各自职业运动的开始时间有关。北美四大职业体育联盟是二战后发起的。在欧美英国的nba球员,这是一个资本占据社会绝对主流意识的时代。

每个联盟,无论是 NFL 还是 MLB,都先于许多单一俱乐部,并在单个俱乐部之前建立联盟的集体团队意识。所以,在制定相对公平的规则时,他们应该考虑的更全面——他们的基本原则,第一条,就是保证联赛和俱乐部赚钱,所以千方百计采取各种市场化的手段。

在英格兰,甚至是欧洲职业足球,正是俱乐部在联赛之前。

二战前的很长一段时间,各个国家和地区的联赛都无法对自己的俱乐部形成足够的控制。但在商业化方面,1990年代以来,以英超为代表的欧足联大量采用美式职业体育方式,迅速扩大自身收入。

同时,在联赛结构和管理方面,没有集体力量更好地管理各自的俱乐部。

北美职业体育联赛,在规则框架上,不断强化的竞争公平原则一直被欧洲足球忽视,所以我们看到的是北美四大职业体育联赛,很难有一个王朝级队伍登场。.

在过去的15届NFL超级碗中,诞生了12个不同的冠军,但在欧洲五大联赛中,从拜仁、皇马、巴黎圣日耳曼,到两年前的尤文图斯,统治时期已经有10年之久。 .

即使是最受欢迎的英超联赛,英超联赛,30年来也只产生了7个不同的冠军。在过去的10年里,有5支球队获得了冠军。其中,莱斯特城被认为是半个世纪以来罕见的奇迹。

如果说竞争的平衡是维持内维尔所说的“足球金字塔”的关键,那么欧洲足球比北美职业体育更不平衡。

相比之下,这其实是两种不同的足球文化甚至社会文化之间的冲突。

球员工会影响两极分化

在社会结构中,劳动力和资本所扮演的不同角色扮演着不同的角色。

NBA和NFL有工资帽,MLB有奢侈税。在材料选择上,他们都有一个基于整体联赛的选秀系统。选秀顺序正好是上一队竞技表现的倒序。

事实上,北美职业体育的这些结构性特征是半个多世纪的发展过程中多次罢工、停工和劳资谈判的结果。

在欧洲足坛,寡头垄断的形成是在商业赞助、营销、媒体版权竞标等长期竞争后出现的局面。

NBA球员工会成立于1954年;NFL球员工会成立于1956年,MLB球员工会成立于1966年。

如电影《爱尔兰人》所示,二战后正是美国产业工会迅速发展的社会阶段,大致与美国各种平权运动同步。劳资关系从根本上是对立的,美国人并不回避这一事实。

其他工会在 1980 年代后逐渐消失,但职业运动员工会幸存下来。NBA和NFL的工资帽是劳资谈判的结果。

在欧洲也有球员工会,比如英格兰的 PFA,这是 1961 年推动职业足球行业取消最高工资限制的划时代举措——当时职业球员和其他社会工作者,被最高工资压制。极低。

但在接下来的60年里,欧洲球员工会很难像北美职业球员工会那样成为行业的主体。

未来,复制美国?

美国职业体育的商业化起步早于欧洲。在统一大市场的背景下英国的nba球员,资源密集程度也远高于碎片化的欧洲。

因此,在媒体版权统一销售、薪酬统一确定等核心管理问题上,也可以获得更加统一、清晰的结果。

此刻,欧洲足球面临的挑战是劳动力成本的飙升:球员工资的增长远超俱乐部收入的增长;转会费继续上涨;以主权基金为代表的新资本侵蚀甚至颠覆了过去职业足球的运营模式;不同联赛发展不同步,形成了以英超为主的不平衡格局。

对于这些问题,无论是欧足联还是各个国家和地区的职业体育经理人都在寻找解决方案,要么是控制成本的工资帽,要么是英国很多人提倡的行业监管机构。

这些方案正是美国职业体育在半个多世纪的发展过程中逐步采用的。

伯利的话,单独列出来,每一段都有太多让内维尔抱怨的地方。然而,站在北美职业体育面前,欧洲职业足球会发现,平等主义是每个人达到相同目标的解决方案。

北美至少保证了职业体育的连续性,但欧洲仍在挣扎着撕裂。