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豆瓣vs微博,内容社区到底应该为什么而战?

豆瓣小组排行_豆瓣小组怎么发帖_豆瓣小组八卦来了生日礼物

前段时间,豆瓣起诉微博引发网友广泛关注。豆瓣官方在微博平台发布民事投诉,指责新浪微博不正当竞争。

从豆瓣官方微博的描述来看,新浪微博主要被控两项罪名。一是“超话新星计划”擅自使用多个豆瓣群名,招募豆瓣群管理人与微博平台建立合作。与“豆瓣集团”性质相似的“潮华社区”;二是纵容平台用户长期转移豆瓣内容,使用“豆瓣”、“豆瓣集团”等商标作为用户账号名称。

简单地说,不要挖我的人,不要移动我的内容。

而且,豆瓣提出的赔偿金额仅为1元豆瓣小组排行,表现出“馒头不争”、“你认错道歉,我不追究”的态度。

当天,微博不仅保留了豆瓣官方微博的言论,也没有限制流量、不删微博,还通过微博发言人回应此事,称好鸟选树栖身,用户是在不同平台之间非常移动。通常,互联网是开放和免费的,不是不正当竞争。它还列出了以前的公告,以纠正用户在微博上对豆瓣不良内容的处理。

可以看出,微博的潜台词是:用户想去哪儿就去哪儿,用户从你平台搬出来的不良内容我要处理。谁不能?

豆瓣和微博都是中国互联网环境下的知名内容社区。现在他们看似风度翩翩,实则针锋相对。互联网内容社区为了什么而战?为了什么而战?

一、从小众文艺到混沌

豆瓣是中国互联网乃至世界互联网的另类。网站于2004年开发,公司成立于2005年,早期是书迷、影音爱好者的聚集地。一股理想主义的浪潮并没有让豆瓣有太多的商业化,这也让人们一提到豆瓣就想到了小众文艺。

当人们聚在一起时,就会有交流。单方面输出对书籍、音视频等专业内容的评论与他人交流的方式,并不能完全满足人们的社交需求。满足人们双向、多向社交需求的“群体”、“兴趣”等功能将随之而来。加入。

在互联网平台上,满足人们社交需求的功能,按照交流的时间,大致可以分为两类。一种是即时社交,如QQ、微信等,另一种是延时社交,如虎扑、百度贴吧、微信等。博客、朋友圈等。豆瓣群属于延时社交。

豆瓣群也是延迟社交功能中的另类。这是因为豆瓣群采用用户自治,群成员加入有一定的门槛,或者一些行为准则,或者一些价值观,或者一个邀请系统等等,类似于早期的邀请系统知乎,B站那个需要回答 100 个难题。

就像豆瓣官方对豆瓣产品的核心理念一样,具有书籍、视频、音频等工具属性的模块负责吸引用户,而具有群组、话题等社区属性的模块负责留住用户。

豆瓣群让很多小圈子有地方可以组团。豆瓣官方对内容干预不多,用户自由度高。许多群体形成了自己的语言体系,在共同的价值观和爱好下说话,甚至形成了信仰。归属感。这种感觉也延伸到了豆瓣上,让很多人把豆瓣当成了一个精神角落。

不过,也可能是豆瓣太佛系了。豆瓣集团的存在并没有给豆瓣多少商业化的空间。如今更加明显的是,内容之间穿插着信息流广告,从豆瓣群孵化的下厨APP的月活跃人数已经超过豆瓣。

而且,豆瓣集团的“小众”也给豆瓣带来了不小的麻烦。“利基”不仅有归属感,还有“排他性”,很容易形成“信息茧房”。同时,豆瓣组成员之间关系薄弱,也让不少人无所顾忌地说话,成为粉丝圈混乱和极端主义的温床。

对于流量明星的数据,粉丝圈粉丝号召粉丝在豆瓣群里批评批评,给没有消费能力购买外设的粉丝洗脑。豆瓣也曝光了很多明星的假消息。豆瓣鹅群(原八卦在此)声名大噪,赵露思、李易峰、张艺兴等明星曾将北京豆瓣科技有限公司(豆瓣主体)网络侵权、名誉权告上法庭.

极端主义对我们的社会危害更大。打父母、杀童子、洗脑宣传等极端组织宣扬原生家庭的伤害,制造合肥坠楼身亡的悲剧,教唆、煽动各种暴力反对男孩。, 诬陷成年男性的方法, 滴滴男司机被女乘客刺脖子, 刘学洲被网络毒打致死后, 只因世界上少了一个男人, 17年——秦皇岛老男孩救出3名溺水女孩,被豆瓣女拳射中追授“荣誉女人”……

当然,这些极端主义并不排除外国势力在国内互联网平台上的煽动,但早年豆瓣以猖獗着称,有抹黑红色文学的先例。“贴上“支援国家抗疫”、“纳粹文学”标签的事件出现,说明豆瓣确实不太在意自家平台的内容。

无论如何,监管者都会处理它。

据不完全统计,2021年全年,国家网信办责成北京市网信办对豆瓣进行20余次处罚,罚款1000万元以上;乱局中,国家网信办派出督查组进入豆瓣,部分应用商店下架豆瓣。

之后,3月22日,豆瓣15个题组解散;3 月 29 日,豆瓣宣布停止私团;4月6日,豆瓣“踩背团”因侵犯个人隐私,导致人肉搜索关闭。

从小众文艺到混沌,豆瓣群是一把双刃剑。虽然增加了用户粘性,但也让豆瓣成了很多乱象的避难所。

2、“豆子难赚钱”不容易,内容社区为何争执?

从豆瓣的举动来看,豆瓣团队确实在整改中。在此期间,受影响的用户必定处于动荡之中。这时,微博和今日头条发起了“豆子难赚钱”,挖出了豆瓣群的一角。

今日头条和微博一样,“挖走”了豆瓣团队经理,但都没有被豆瓣起诉。微博大方公布“超新星计划”后,网友发现配图海报中的超话社区与豆瓣群同名,引发不少豆瓣用户不满,并引来豆瓣官方起诉。

今日头条和微博都是比豆瓣用户更多的内容社区。以微博为例,根据《2020年微博用户发展报告》,2020年9月微博月活跃用户5.11亿,日活跃用户2.24亿。在多年的发展过程中,微博已成为中国互联网的发源地舆论发生了,微博为什么还要“挖”豆瓣?

另外,豆瓣在诉讼中提到,微博平台上的用户经常在豆瓣上转移内容,而微博用户创造的内容远超豆瓣数量,仍然不是豆瓣,对吧?

通过问题看本质,我们不妨从本质上一步步分析。

社区侧重于人与人之间的交流,而在内容社区中,内容是用来链接人与人之间的交流的。同时,用户既是内容的需求者,也是内容的提供者,也参与到内容的传播中。我们可以把内容社区看成是一个连接内容提供者和内容需求者的平台,要保证这个平台能做好,需要从多方面入手。

一是保证优质内容的无限供应。

内容是吸引用户的关键。制作内容的成本包括智力成本、技术成本和物理成本。豆瓣集团和微博创作的内容主要是UGC内容。除了少数优质内容外,智力成本大多基于用户的自发灵感。主要是所需的技术成本和物理成本低。所以从这些角度来说,只要用户多,两个平台都不需要过多考虑内容供给不足的问题。

那么为什么微博用户还带着豆瓣内容呢?除了为移动内容制作内容的明显零成本外,豆瓣用户在内容创意方面在中国互联网平台上名列前茅。《他妈的学习》、《凡尔赛》等网络热点都诞生于豆瓣社区。此外,“社会死亡”、“今天消费降级了吗”、“炸厨房”、“吵架没玩好”等群,也组成了很多有趣的群。内容出圈。

这些群体之所以能出圈,大致可以归结为,群体的圈子虽然小,但很容易专注于特定范围内的内容生产。这些内容也存在于大多数人的生活中。他们之前没有关注过,但豆瓣组却放大了这些被忽视的生活。同时,在火热的思维下,再加上各种传统媒体和新媒体的助力,拥有众多亚文化的豆瓣群体出品的优质内容更能出圈。

微博上的超话社区和豆瓣群类似,都是通过兴趣聚集在一起的。如果能找到豆瓣群的群主,吸引一些豆瓣群成员,然后激活与豆瓣群匹配的微博流量池中的流量豆瓣小组排行,就能获得更多优质内容。

二是满足各方需求。

从内容需求者的角度来看,豆瓣群和超话社区的用户都在寻找一个可以与志同道合的人交流的地方,并在豆瓣群成员动荡的时候为他们提供一个迁移的地方。看到豆瓣活跃组的到来,自然高兴。

但是,一个社区的氛围是由建设它的人形成的,并且不容易复制。比如字节跳动的悟空问答曾经挖过知乎V,西瓜视频挖过B站的高手,但都未能复制竞品的社区氛围。豆瓣用户粘性高,对豆瓣的归属感强,不易迁移到其他平台。

从内容供应商的角度来看,豆瓣和微博的很多用户都是为了社交需求而制作内容,与他人分享和交流,而不是追求经济利益。但同时,成熟的UGC内容平台应该给UGC创作者一个平台上的上行通道,让供应商获得一定的收益,让内容无时无刻不在生产。

这就需要平台建立合理的利润分配机制。

在这方面,微博做得很好。互联网商务的基础是流量。微博这个流量聚集地,变现的机会明显大于豆瓣。因此,有很多营销号从其他平台转移内容,获取流量,进而实现盈利。小众二次元互联网论坛“A岛”曾在微博开通官方微博,传送社区内部内容,引流引流,增加变现路径。

微博可以为超话社区提供流量和资金支持。在微博建立的利润分配机制下,超话社区交易所产生的优质内容可以获得更多的流量和变现机会。

从以上分析可以看出,微博正式启动“超话新星计划”挖角豆瓣,是为了让自有平台拥有类似于豆瓣群的优质内容创意,以及微博用户对超话内容的处理,除了简单方便地获取优质内容之外,微博提供的变现机会也是一大原因。

总的来说,用户和内容是内容社区的核心竞争力。社区氛围和货币化机会是吸引创作者或推动者的因素。从豆瓣因乱象而频频整改也可以看出,内容社区只有具备一定的内容治理能力,才能降低社区发展中的风险。

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